O logotipo, conhecido popularmente como logo, é o distintivo ou emblema formado por letras, abreviaturas, entre as alternativas mais comuns, peculiar e particular de uma empresa, produto ou determinada marca.
Normalmente o logo inclui algum símbolo que permite aos seus observadores associá-lo de imediato com a marca, empresa ou produto em questão.
Entre os requisitos que reúnem um logotipo para conseguir seu principal objeto que é o de somente ao olharmos uma pessoa já saibamos qual é sua empresa ou produto através de sua marca, estão os seguintes: legível (em qualquer dos tamanhos que o mesmo se apresente), reproduzível (sem que importem as condições de material), escalável (ao tamanho que se deseja), distinguível (jamais deve dar lugar a erros ou confusões entre os que o observam, ou seja, deve ser claro) e memorável (ser impactante para que não possa ser esquecido facilmente).